Jedes Imperium hat im Laufe seiner Geschichte Zeiten der Vorherrschaft und schwindelerregende Niedergänge erlebt; nicht ohne eine gewisse Genugtuung beobachten wir heute den Niedergang des Imperiums der Influencer. Die Influencer und Influencerinnen – diese soziale Gruppe entstand Anfang der 2000er Jahre mit dem Aufkommen des Internets und der sozialen Netzwerke. Sie besteht hauptsächlich aus Menschen, deren Ausstrahlung nicht durch ihre Talente, Erfindungen oder ihr Engagement geprägt wurde. sondern vielmehr durch ihren Auftritt in der einen oder anderen der unzähligen schrägen Reality-TV-Sendungen. Das Phänomen des „Influencers“ ist jedoch nicht neu, es wurde bereits 1940 vom Soziologen Paul Lazarsfeld beschrieben. Genau wie bei den echten sozialen Netzwerken – Freundeskreisen und Familie – ist es unbestreitbar, dass digitale soziale Netzwerke, das Fernsehen und das Marketing dieser neuen Gruppe, den zeitgenössischen Influencern, den Weg geebnet haben.
Es ist ja nicht so, als hätten wir dieses Phänomen nicht schon von weitem kommen sehen. Das berühmte Werk von Guy Debord, „Die Gesellschaft des Spektakels“, das 1967 erschien, warnte vor einer Gesellschaft, in der die Beziehungen zwischen den Individuen mediatisiert und inszeniert werden, wobei das Spektakel eine künstliche Realität schafft, die die Realität der Individuen beeinflussen würde. Kurz gesagt: eine Gesellschaft, in der das Spektakel zur Realität wird. Angesichts der Bilder aus Reality-TV-Sendungen denkt man natürlich auch an den berühmten Satz von Andy Warhol: In Zukunft wird jeder sein Viertelstündchen Ruhm haben. (Das Originalzitat lautet: „In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes.“) Die Realität hat die Prophezeiungen jedoch übertroffen, denn diese „15-Minuten-Prominenten“ haben einen völlig neuen Beruf erfunden, der sehr viel Geld einbringen kann. All dies dank einer zügellosen Entwicklung der sozialen Netzwerke und einer gnadenlosen Liberalisierung der Märkte.
Berühmt zu sein ist zu einem Beruf geworden, und sie sind zu allem bereit, um es weit, sehr weit zu bringen. In mehr oder weniger unauffälligen, ja sogar geradezu übertriebenen Produktplatzierungen wurde uns in den letzten Jahren eine ganze Reihe von ebenso bedauerlichen wie gefährlichen Unsinnigkeiten präsentiert. Eine kleine Erinnerung… Die Influencerin Sarah Fraisou sorgte für großes Aufsehen, als sie für Kapseln warb, die „zu hundert Prozent natürlich“ seien. Diese sollen die Vagina straffen und so verhindern, dass ihr Mann fremdgeht, wenn die Vagina der Frau gedehnt ist. In ähnlicher Weise, ebenso rückständig und frauenfeindlich, pries Maeva Ghenamm ihrerseits die Vorzüge der Chirurgie an, um wieder eine Vagina wie die eines zwölfjährigen Mädchens (sic!) zu erhalten. Die Liste der Falschmeldungen, Fälschungen und Wundermittel gegen „krebserregende“ Zellen (der Versprecher des Luxemburgers Dylan Thiry ist durchaus echt) ist lang. Wie Audiard in „Les Tontons Flingueurs“ schrieb: „Idioten trauen sich alles, daran erkennt man sie ja.“ Leider werden diese Idioten von Millionen von Followern auf der ganzen Welt verfolgt und ernst genommen.
Als ob die Situation nicht schon auf dem Höhepunkt des Absurden wäre, hat der französische Rapper Booba, der ebenfalls für seine zahlreichen Skandale bekannt ist, einen regelrechten Krieg gegen die Täuschungsmanöver dieser Influencer entfesselt. „ Nein, aber hallo “, um die große Philosophin Nabilla Vergara, die Königin der Influencer, zu zitieren. Mehrere Monate lang führte er völlig ungestraft einen regelrechten Medien- und Social-Media-Krieg, obwohl einige seiner Praktiken an Belästigung grenzen. Auch die Journalisten haben sich daran beteiligt; man erinnert sich noch gut an dieses unglaubliche Interview mit Magali Berdah in der Sendung „Complément d’enquête“, in dem sie, als sie auf ihre Ungereimtheiten angesprochen wurde, die Beherrschung verlor und den Journalisten Manipulation vorwarf. Der Spanner wird selbst zum Spanner – da sind wir nun, ein Klassiker der Dramaturgie. Wenn Influencer den Medien Manipulation vorwerfen, ist das ein bisschen wie eine Verfolgungsjagd zwischen einer Ratte und einer Kakerlake: Man weiß nicht, ob man will, dass einer gewinnt, aber für ein paar Augenblicke genießt man das Spektakel.
Anfang Juni hat das französische Parlament einstimmig (was derzeit so selten ist, dass es erwähnenswert ist) ein Gesetz verabschiedet, das darauf abzielt, kommerziellen Einfluss zu regulieren und den Missbräuchen durch Influencer in den sozialen Netzwerken entgegenzuwirken. Seit dem 9. Juni ist das Gesetz in Kraft, auch für im Ausland lebende Personen, die auf französischem Staatsgebiet geschäftlich tätig sind (einige von ihnen leben in Dubai). Es werden Sanktionen verhängt, zunächst in Form von Verwarnungen, die die betroffenen Influencer zwingend auf ihren Seiten in den sozialen Netzwerken veröffentlichen müssen. Glaubt man den ersten Klagen, die von den Medien weit verbreitet wurden, ist es nicht die finanzielle Sanktion, die am meisten schmerzt, sondern der Imageschaden. Die Spielzeit ist vorbei – und mit ihr die Straffreiheit.
