Caroline von Reden wurde 1979 in München in einer kinderreichen Familie geboren und ist die brandneue strategische Leiterin der Luxembourg Art Week. Sie wurde erst im vergangenen Juni eingestellt, nur fünf Monate vor Beginn der Feierlichkeiten zur nächsten Ausgabe, und ihr Profil spiegelt eine komplexe Branche wider, die mit vielfältigen Herausforderungen und Wirtschaftsbereichen verbunden ist. Denn, auch wenn es den Puristen nicht passt, die glauben, Kunst beschränke sich auf ein Spiel mit Formen und kreativer Subjektivität: Das Ziel einer Messe ist in erster Linie der Verkauf von Kunstwerken… Ein Handel mit Kunstwerken, der im Gegenzug den Lebensunterhalt von Künstlern, Galerien und Kulturinstitutionen sichert und dazu beiträgt, eine zeitgenössische Kunstszene zu etablieren, die sich im Großherzogtum noch vor wenigen Jahren nur schwer durchsetzen konnte.
Zwischen Kommunikation, Marketing und Kulturmanagement spiegeln die Ausbildung und der berufliche Werdegang der Bavarin mit den durchdringenden Augen diesen Wandel wider. Nachdem sie Ende der 1990er Jahre im Bereich der digitalen Medien angefangen hatte (ursprünglich strebte sie eine Karriere als Journalistin an), trat sie einem Start-up eines Fernsehsenders bei, wo sie erste Erfahrungen im Marketing sammelte. Doch „mit Werbung Geld zu verdienen“, wie sie es selbst ausdrückt, langweilt sie zutiefst. Dies beschleunigte ihre Entscheidung, die Medien- und Marketingbranche zu verlassen und sich schließlich dem Kulturmanagement zuzuwenden. Sie begann diese neue Laufbahn in Freiburg, dann in Köln und Berlin, wo sie unter anderem ein Projekt für zeitgenössische Kunst in einem Skulpturenpark leitete und ein Projekt mit dem Fotografen Thomas Demand entwickelte. Ihr Fachgebiet ist, gelinde gesagt, breit gefächert: vom Sammlungsmanagement, in das sie in der Galerie Max Mayer in Düsseldorf eingeführt wurde, bis hin zur konzeptionellen Ausarbeitung der Performance „I Would Prefer Not to“ von Sandra Hauser, neben vielen anderen Projekten, beherrscht Caroline von Reden alle Facetten der Ausstellungsarbeit (Presse, Marketing, Sammlungsmanagement, Kuration…) und versteht es, Künstlern Gewicht zu verleihen. Als Spezialistin für die Entwicklung künstlerischer Plattformen (Messen, Clubs, Kooperationsprojekte) hat sie sich zudem für die Rückgabe afrikanischer Kunstwerke im Auftrag der Stiftung Sinkika Dokolo eingesetzt. Ein vorwiegend europäischer Werdegang zwischen Deutschland, Österreich (Viennacontemporary) und Belgien, dessen bei jeder dieser Gelegenheiten aufgebaute Netzwerke den internationalen Ambitionen der Luxembourg Art Week zugutekommen werden.
Caroline von Reden stammt aus einer Sammlerfamilie und hat Kunstgeschichte studiert. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Zeit von den Achtzigerjahren bis heute. Darin finden sich zahlreiche deutsche und österreichische Maler, die zur figurativen Kunst zurückgekehrt sind, wie beispielsweise die Gruppe „Mülheimer Freiheit – Junge Wilde“, die aus der Begegnung zwischen Walter Dahn und Jiří Georg Dokoupil Ende der 1970er Jahre hervorging. Aber auch Martin Kippenberger oder die provokante Rosemarie Trocken, die ebenfalls aus der Kölner Szene stammt. In jüngerer Zeit hat sie sich für die Installationen des Schweden Jonas Lund, des Performers und bildenden Künstlers Noah Latif sowie für das Werk von Sophie Gogl begeistert, deren Malerei die Weiblichkeit im Lichte patriarchalischer Darstellungen hinterfragt…
Caroline von Reden hat in Deutschland zwar fundierte Erfahrungen als Beraterin im Bereich Kunstmanagement gesammelt, setzt sich jedoch für eine Kunst ein, die zwangsläufig politisch ist und ein ethisches Bewusstsein gegenüber der Zivilgesellschaft besitzt. Das hindert sie jedoch nicht daran, neuen Technologien Aufmerksamkeit zu schenken: Sie möchte NFT-Produktionen einbeziehen und künstlicher Intelligenz sowie Kryptowährungen in Zukunft einen größeren Stellenwert einräumen. Diesen Themen wird übrigens am 8. November im Mudam eine Debatte gewidmet sein, im Rahmen eines Vortragsprogramms, das während der Messe stattfindet. Zur Erinnerung: An den drei Festtagen (10.–12. November) werden mehr als 80 Aussteller erwartet.
Reding und Reden – das klingt doch gut : ein echtes Power-Duo, bestehend aus dem CEO und seiner Strategieleiterin. Beide zeichnen sich durch volles Engagement für ihren Beruf aus, sind geistig wach, ständig in Bewegung, unermüdlich und nicht ohne Humor. Das Geschäft wartet nicht. Auch Caroline von Reden ist eine Frau, die es eilig hat; wenn ihr Handy nicht piept, ist sie ständig unterwegs, von Messe zu Messe, von Galerie zu Galerie, von Sammler zu Sammler… Wie sieht die Arbeitsteilung zwischen diesen beiden starken Persönlichkeiten aus? „Alex, den ich bereits aus dem Kunstmarkt kannte und den ich über einen Künstler kennengelernt habe, steht mir bei Problemen oder Zweifeln zur Seite; er berät mich, gibt allgemeine Orientierungshilfen und erleichtert die Arbeit “, antwortet sie schlicht. Gleich nach ihrer Ankunft hat sie das Team erweitert, das heute drei weitere Mitarbeiterinnen umfasst. Mélanie de Jamblinne, die zuvor als Programmkoordinatorin für Esch2022 tätig war, ist dem Team der Luxembourg Art Week beigetreten, gefolgt von Ludovica Fionda für den Bereich Programm und Produktion sowie Yao Tong für den Bereich Presse. Caroline von Reden wird sich darum bemühen, die Verankerung der Messe im Land zu fördern, was durch einen verstärkten Ausbau der Beziehungen zu den kulturellen und finanziellen Partnern des Großherzogtums geschehen soll. Die Konzeption eines Skulpturenparcours durch die verschiedenen Stadtviertel stärkt zudem die Sichtbarkeit der Veranstaltung für die breite Öffentlichkeit. Die Idee, für die sie sich bei ihrer Einstellung eingesetzt hat, besteht darin, die Luxembourg Art Week zu einer Plattform zu machen, die offen für die luxemburgische Kulturlandschaft ist und in ständiger Interaktion mit ihr steht – über die bloße Durchführung der Veranstaltung im November hinaus. Sie soll langfristig verankert werden, um sie dauerhaft im luxemburgischen Ökosystem zu etablieren, wobei dafür das ganze Jahr über vielfältige Formate (Vorträge, Performances usw.) genutzt werden sollen. Caroline von Reden wird sich also in den kommenden Jahren, unterstützt von einem erweiterten Team, dieser umfangreichen Aufgabe stellen.
