Am vergangenen Donnerstag kündigte Großherzogin Maria Teresa über ihren Instagram-Account die Einführung der „Royal Collection Luxembourg“ an, „einzigartige Objekte, die von der Welt der großherzoglichen Familie inspiriert sind“. Tassen, Schals, Schmuck, Krawatten oder auch Kerzen – da ist für jeden Geschmack etwas dabei. Die meisten Objekte sind in den Farben Orange und Blau des Hauses Nassau gehalten und alle sind mit dem Monogramm HMT (für Henri – Maria Teresa) versehen. Der Begleittext preist „einen entschieden zeitgenössischen Stil“ an, doch dem altmodischen Klassizismus der kronenförmigen Manschettenknöpfe kann man sich nicht entziehen. Diese Krone ziert auch die Krawatten (in Erwachsenen- und Kindergrößen!) oder ein Seidentuch.
Einige Produkte werden in Frankreich, Italien oder Deutschland hergestellt, doch es wurden Anstrengungen unternommen, so lokal wie möglich zu produzieren. Luxemburgische Kunsthandwerker wurden beauftragt, ihre persönliche Note einzubringen. So hat Jack Zazzera (der bereits an Objekten für das Luxembourg House mitgewirkt hat) ein lachendes „Roude Léiw“ neu gestaltet, das eine Uhr ziert. Die Inklusionswerkstätten von Yolande Coop stellen die Flüssigseifen her. Die Keramikerin Claire Royer hat das Design einer Schale neu interpretiert, „die die Großherzogin besonders schätzt“. Maria Teresas persönliche Vorlieben kommen auch auf einem Schal mit dem Bildnis von Toffee, ihrer kleinen Yorkshire-Hündin, zum Ausdruck, der vom Magazin „Point de vue“ als „baldiges Kultobjekt“ angekündigt wurde.
Neben den unverzichtbaren Stiften, Hefte, Ablagefächer oder Schlüsselanhänger findet man hier auch Pantoffeln, eine Küchenschürze („hergestellt von den Werkstätten, die den Chefkoch des Château de Colmar-Berg beliefern“, was zweifellos den Preis von 93 Euro rechtfertigt). Ein exklusiver Jahrgang von Bernard Massard, ein weiterer vom Château des Crostes, das von Prinz Felix geführt wird – ein wenig Unterstützung für den Sohn kann ja nicht schaden –, sowie Oberweis-Pralinen runden die Kollektion ab.
Die Preise liegen zwischen 10 und 180 Euro, und die Erlöse kommen zwei Organisationen zugute: der Stiftung des Großherzogs und der Großherzogin sowie „Stand Speak Rise Up!“, die von Maria Teresa gegründet wurde. In der Präsentation wird weder angegeben, welcher Anteil des Verkaufspreises betroffen ist, noch wie die Erlöse unter den Begünstigten aufgeteilt werden.
Merchandising-Artikel mit Motiven der Königshäuser erfreuen sich in verschiedenen Ländern großer Beliebtheit. Der englische Hof geht hier schon seit mehreren Jahrzehnten mit gutem Beispiel voran. Der Palast verfügt über eine eigene Marke für Fanartikel, die in den offiziellen Boutiquen sowie online verkauft werden. Vermarktet werden sie vom Royal Collection Trust. Diese Organisation verwaltet die Kunstsammlung der königlichen Familie sowie die für die Öffentlichkeit zugänglichen Gebäude wie den Buckingham Palace oder das Schloss Windsor. Bei jedem großen Ereignis rund um die Krone schießen die Verkaufszahlen der speziell für diesen Anlass entworfenen Fanartikel in die Höhe. Ein mit in Windsor angebauten Himbeeren aromatisierter Gin, eine von Japan inspirierte Produktreihe sowie Accessoires für Hunde wurden 2023 ins Sortiment aufgenommen. Der sehr transparente Jahresbericht des Royal Collection Trust gibt für das vergangene Jahr einen Umsatz von 25,4 Millionen Pfund (über 30 Millionen Euro) allein im Shop-Bereich an.
In diesem Sinne bietet der Royal Gift Shop neben dem Königspalast in Stockholm beliebte Souvenirs wie Postkarten und Schlüsselanhänger an, aber auch „ einzigartige Einrichtungsgegenstände, deren Motive auf Originalmaterialien aus den Jahren 1600, 1700 und 1800 basieren“. Ähnlich verhält es sich in Dänemark, wo es im Amalienborg einen Souvenirladen gibt, der verspricht, „ein Stück königlicher Geschichte mit nach Hause zu nehmen“. Bücher, Schmuck, aber auch T-Shirts mit dem Bildnis der Königskrone oder Weihnachtsdekorationen erfreuen sich großer Beliebtheit. Die belgische Königsfamilie hält sich beim Merchandising von Produkten mit ihrem Bild eher zurück. Sie zieht es vor, diese für bestimmte Veranstaltungen oder Anlässe wie die Eröffnung der Königlichen Gewächshäuser von Laeken oder des Königspalasts in Brüssel zu reservieren. Höchstens werden im Palast Postkarten (anlässlich des zehnjährigen Regierungsjubiläums von König
Philippe wurde eine neue Serie mit königlichen Porträts herausgegeben), Ansteckpins und Bücher verkauft.
Man muss nicht unbedingt eine Monarchie sein, um Fanartikel anzubieten. Im Jahr 2018 ließ der französische Präsident Emmanuel Macron den Namen „Élysée – Präsidentschaft der Republik“ beim INPI, dem nationalen Institut für geistiges Eigentum, eintragen. Tassen, Schneekugeln mit dem Präsidentenpalast, Malbücher, Uhren oder T-Shirts wurden mit viel Design-Flair und einer Prise Ironie zum Verkauf angeboten. Das Ziel war es, die eingenommenen Gelder für die Restaurierung des Präsidentenpalasts zu verwenden. In den Vereinigten Staaten bietet der offizielle Shop des Weißen Hauses Hunderte von Artikeln mit dem Abbild des imposanten Gebäudes, offizieller Institutionen oder mit Motiven, die von aktuellen und ehemaligen Präsidenten sowie deren Haustieren inspiriert sind.
