Nach den Exzessen der Feiertage zum Jahresende gibt es nichts Besseres als eine kleine Entgiftungskur. Das ist jedenfalls das Motto des „Dry January“ (den die Franzosen als „nüchternen Januar“ bezeichnen). Diese Präventionskampagne, die 2013 in Großbritannien ins Leben gerufen wurde, ruft die Bevölkerung dazu auf, vom Neujahrstag bis Ende Januar auf Alkohol zu verzichten. Das Ziel besteht insbesondere darin, das Bewusstsein für die gesundheitlichen Auswirkungen von Alkohol zu schärfen und sich des eigenen Konsums bewusst zu werden. In zwölf Jahren hat die Initiative an Bedeutung gewonnen und sich zu einem internationalen Ereignis entwickelt, an dem sich Millionen von Menschen weltweit beteiligen.
In Luxemburg wird die Herausforderung „Ein Monat ohne Alkohol“ bereits von mehreren Verbänden begeistert aufgenommen. Die Krebsstiftung hat von 2020 bis 2024 vier Auflagen der „Sober Buddy Challenge“ organisiert, und der Suchtverband hat drei Jahre lang den „Dréchene Januar“ angeboten. Die Teilnehmerzahl lässt sich nur schwer beziffern: Die Facebook-Seite der „Sober Buddy Challenge“ hat 1.800 Abonnenten, ohne dass angegeben wird, wie viele die Herausforderung tatsächlich gemeistert haben. Neu im Jahr 2026 ist die institutionelle Unterstützung für dieses Programm. Zum ersten Mal informiert das Gesundheitsministerium offiziell über diese „wohlwollende Gemeinschaftsherausforderung“ und wirbt für die Kampagnen verschiedener Institutionen (Krebsstiftung, Nationales Zentrum für Suchtprävention, Quai 57 und Therapiezentrum Useldange). „Das Ziel war es, einen gemeinsamen Nenner zu finden, um die offizielle ‚Dry January‘-Kampagne auf nationaler Ebene zu starten“, erklären die Mitarbeiter von Martine Deprez (CSV) gegenüber dem Land.
Aus gesundheitlicher Sicht betonen die Befürworter die Vorteile einer Abstinenzphase. „Eine Pause, auch wenn sie nur vorübergehend ist, bietet zahlreiche körperliche und geistige Vorteile: eine bessere Schlafqualität, ein reineres Hautbild, mehr Energie, eine bessere Konzentrationsfähigkeit und eine Verbesserung der Stimmung sowie eine Verringerung des Stresses“, heißt es in der Pressemitteilung des Gesundheitsministeriums. Der Text geht auch auf die langfristigen Auswirkungen ein, die in einer Studie in Frankreich aufgezeigt wurden: Drei Monate nach der Aktion hatten 62 % der Teilnehmer ihren Alkoholkonsum reduziert, sei es hinsichtlich der Häufigkeit oder der Menge, und mehr als die Hälfte hatte ihn nach neun Monaten verringert.
Der offizielle Aufruf, einen Monat lang auf Alkohol zu verzichten, hat den Zorn des Verbandes Horesca hervorgerufen, der daraufhin eine Stellungnahme veröffentlichte. „Ist es die Aufgabe des Staates, in einer freien Marktwirtschaft die individuellen Konsumentscheidungen zu beeinflussen, wenn es um legale Produkte geht?“, fragt die Lobby der Hotels, Cafés und Restaurants. Der Text unterstreicht die wirtschaftlichen Auswirkungen einer behördlichen Vorgabe in einem ohnehin schon schwierigen Umfeld. „Diese Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Bars und Restaurants aufgrund steigender Energie-, Rohstoff- und Arbeitskosten sowie anhaltend knapper Margen ohnehin schon unter erheblichem wirtschaftlichem Druck stehen.“ Der Januar ist nach den Feiertagen strukturell ein ruhiger Monat, und der kombinierte Effekt des „Dry January“ verstärkt diesen Rückgang noch. Laut Lightspeed, einem Anbieter von Kassensoftware, gingen die Umsätze mit alkoholischen Getränken in französischen Restaurants im Januar 2024 im Vergleich zum Durchschnitt der anderen Monate des Jahres um 22 Prozent zurück. Der Absatz von Cocktails brach um 28 Prozent ein, gefolgt von Bier (-26 %) und Likören (-22 %).
In ihrer Pressemitteilung weist die Horesca zudem darauf hin, dass auch lokale Erzeuger wie Winzer oder Brauer die wirtschaftlichen Auswirkungen einer solchen Kampagne zu spüren bekommen könnten. Gegenüber dem Land erklärt André Mehlen, Direktor von Domaines Vinsmoselle, er stimme mit der Reaktion der Horesca „überein“. Er weist auf ein Paradoxon hin: „Einerseits erhalten wir öffentliche Mittel zur Förderung des Weins, andererseits greift der Staat durch solche Programme in den Markt ein.“ Wie mehr als 2.000 Fachleute aus der Weinbranche in Europa ist auch Vinsmoselle Mitglied von „Wine in Moderation“, einer 2008 von der europäischen Weinwirtschaft ins Leben gerufenen Initiative. Diese Initiative zielt darauf ab, einen verantwortungsvollen und selbstregulierten Konsum das ganze Jahr über zu fördern und Wein als kulturelles und gastronomisches Produkt zu würdigen, das in geselligem Rahmen und in Maßen genossen werden sollte.
Angesichts der heftigen Kritik erklärt das Gesundheitsministerium, es habe Verständnis für die Besorgnis der Branche und relativiert: „Eine Präventionskampagne zielt weder darauf ab, eine Branche zu stigmatisieren noch ein Produkt zu verbieten, sondern das individuelle Bewusstsein zu fördern.“ Auf die Frage, ob die „Dry January“-Kampagne mit dem „wirtschaftsfreundlichen“ Kurs der Regierung vereinbar sei, weicht er der Frage aus: „&Prävention darf nicht als Widerspruch zur Unterstützung der Wirtschaft angesehen werden: Eine gesündere Bevölkerung, die weniger alkoholbedingten Krankheiten ausgesetzt ist, bedeutet langfristig eine Senkung der Gesundheits- und Sozialversicherungsausgaben sowie eine höhere Produktivität.“
Das Wirtschaftsministerium vertritt seinerseits die Ansicht, dass „Momente der Geselligkeit sowie des familiären und gesellschaftlichen Austauschs in Einrichtungen wie Cafés und Restaurants durchaus möglich sind, ohne dass sie mit Alkoholkonsum verbunden sein müssen“. Das Landwirtschaftsministerium bestätigt zwar, dass es vor dem Start der Kampagne nicht konsultiert wurde, fügt jedoch hinzu, dass die Branche Alternativen wie alkoholfreie Schaumweine und Weine anbieten werde. Der „Dry January“ kann somit als Beschleuniger für die Umgestaltung des Angebots wirken, insbesondere durch das starke Wachstum des Marktes für alkoholfreie Getränke (d’Land 07.11.2025). Die traditionellen Branchen überdenken daher ihre Produktportfolios und Marktstrategien. Vinsmoselle stieg 2023 in den Markt für alkoholfreie Weine ein und erweiterte sein Sortiment Anfang 2025 auf vier Sorten, wobei rund 20.000 Flaschen auf den Markt kamen. Nach fünf Jahren, in denen Rezepte und Verfahren getestet wurden, schließt sich die Brasserie nationale nun Simon und Diekirch an und bringt am 5. Januar ein alkoholfreies Bofferding auf den Markt. Die Kommunikation konzentriert sich dabei gezielt auf gute Vorsätze und den „Dry January“. „Der Großhandel zeigt sich sehr begeistert, das Gastgewerbe wird sicherlich folgen“, kündigt Isabelle Lentz, die Chefin der Brauerei, an. Sie betont, dass der Preis für das alkoholfreie Pils dem des klassischen Pils entsprechen wird.
Auch außerhalb des Monats Januar lässt sich beobachten, dass die Verbraucher zunehmend zwischen alkoholischen und alkoholfreien Getränken wechseln. Eine umfassendere Verhaltensänderung, die oft als „sober curious“ bezeichnet wird. Immer mehr Verbraucher hinterfragen ihr Verhältnis zum Alkohol, ohne dabei unbedingt eine dauerhafte Abstinenz anzustreben. Es findet ein struktureller Wandel der Konsumgewohnheiten statt, dem Restaurants und Cafés in ihrem Angebot Rechnung tragen müssen – mit Angeboten, die über Wasser und Limonaden hinausgehen, wie beispielsweise alkoholfreie Speisen-Getränke-Kombinationen, Kombucha oder Mocktails. Einige Premium-alkoholfreie Getränke weisen zudem Margen auf, die mit denen ihrer alkoholhaltigen Pendants vergleichbar oder sogar höher sind.
Das offizielle „Dry January“-Programm ist Teil einer internationalen Strategie. Zwischen Risikoprävention, Respekt vor lokalen Kulturen und wirtschaftlichen Interessen variieren die staatlichen Maßnahmen jedoch von Land zu Land und reichen von starker institutioneller Unterstützung bis hin zum Fehlen einer klaren Politik. In Frankreich sollte der Staat die Aktion bereits 2019 unterstützen, zog sich jedoch in letzter Minute zurück, sodass die Akteure aus dem Vereinswesen die Initiative allein tragen mussten. Diese Zurückhaltung Frankreichs lässt sich vor allem durch die wirtschaftlichen und kulturellen Belange im Zusammenhang mit Wein erklären, einem Produkt, das fest im nationalen Kulturerbe und in der Wirtschaft verankert ist. Die ausdrückliche Unterstützung einer Abstinenzkampagne wird dort als politisch heikel angesehen. In Deutschland gewinnt der „Dry January“ an Beliebtheit, auch wenn es keine groß angelegte nationale Regierungskampagne gibt. Im Vereinigten Königreich hingegen genießt die Kampagne starke institutionelle Unterstützung durch die Gesundheitsbehörden, die digitale Hilfsmittel, offizielle Kommunikation und Medienpräsenz bereitstellen. In Finnland ist die Abstinenz im Januar fast schon zu einer kulturellen Norm geworden, die seit langem von Akteuren des Gesundheitswesens gefördert wird. In Belgien gilt die „Tournée minérale“ (die im Februar stattfindet) als offizielle Präventionsmaßnahme im Bereich der öffentlichen Gesundheit mit logistischer und medialer Unterstützung durch die öffentliche Hand.
Die Vielfalt der öffentlichen Stellungnahmen ist Teil einer umfassenderen Debatte über den Stellenwert von Alkohol in der heutigen Gesellschaft: Er wird sowohl als alltäglich angesehen als auch scharf kritisiert. Übermäßiger Alkoholkonsum wird in der Gesellschaft oft missbilligt, doch auch der Verzicht auf Alkohol, insbesondere bei gesellschaftlichen Anlässen, wird als verdächtig angesehen. In Luxemburg gehen offizielle öffentliche Veranstaltungen wie Grundsteinlegungen, Einweihungen, Vernissagen oder Gedenkfeiern in der Regel mit einem Empfang einher, bei dem es sehr schwierig ist, eine zufriedenstellende Alternative zum Alkohol zu finden. Für Gesundheitsministerin Martine Deprez wird der Januar keine Ausnahme bilden, da sie generell keinen Alkohol trinkt, wie sie auf Anfrage des Landes antwortete. Ihr Kollege aus dem Wirtschaftsressort, Lex Delles (DP), teilte uns mit, dass er es gewohnt sei, an der „Dry January“-Challenge teilzunehmen. Für das Jahr 2026 plant er, diese vom 14. Januar bis zum 14. Februar durchzuführen.
